CURSO

Marketing Management and Digital Strategy

Universidad de Salamanca

Curso virtual dirigido a alumnos de grado o posgrado,
estudiantes o profesionales del marketing

DEL 11 DE NOVIEMBRE AL 18 DE DICIEMBRE DE 2022

MATRÍCULA ONLINE

Descripción del curso

CURSO DE MARKETING MANAGEMENT AND DIGITAL STRATEGY

Impartido por profesionales en activo que han trabajado para algunas de las marcas y empresas más relevantes del mundo. Desde Microsoft a Google, pasando por Movistar, ING o EDP, tanto en agencia como dentro del mismo cliente.

Hemos creado un curso con contenidos avanzados y de actualidad, que traslada la vida real de un departamento de marketing o de una agencia de publicidad a la Universidad de Salamanca a través de su campus online. Contando con la colaboración de profesionales de reconocido prestigio, el curso gira en torno a tres ejes:

  • Estrategia. Hemos trabajado para ofrecer una visión completa del ecosistema digital y su impacto en la empresa a nivel estratégico.
  • Aplicación práctica. La clave del curso y su enfoque es que todos y cada uno de los bloques tengan aplicación práctica directa.
  • Datos. Porque sabemos que el marketing actual necesita más datos y menos opiniones.

Comenzaremos por las bases conceptuales, pero llegaremos a niveles avanzados y, sobre todo, ayudándonos de casos reales que servirán para poner todo en contexto. El curso virtual dirigido a alumnos de grado o posgrado, estudiantes o profesionales del marketing, publicidad, dirección de empresas, economía o titulaciones afines. Se impartirá a través de la plataforma Studium de la Universidad de Salamanca.

FECHA: Del 11 de noviembre al 18 de diciembre del 2022

HORAS: 50 Horas.

MODALIDAD: ONLINE

PLATAFORMA: Studium – Universidad de Salamanca.

PROFESORES: Profesionales en activo en empresas y agencias de marketing

TITULACIÓN: Formación Permanente de la Universidad de Salamanca

Metodología

Este curso se realiza a distancia, lo que facilita su total compatibilidad con estudiantes y profesionales de marketing, independientemente del país en el que residan.

Cada bloque temático contará con su material didáctico (lecturas, casos prácticos, videos y sesiones online), perfectamente adaptado y explicado para reunir los aspectos más relevantes dentro del panorama actual.

Además del material de cada módulo, se programarán clases online para que todos los asistentes puedan tener una sesión en directo con cada profesor. Dichas sesiones quedarán grabadas y serán de libre acceso para poderlas visionar en el caso de incompatibilidad horaria.

Este método de aprendizaje conduce a una adecuada formación mediante el empleo de material didáctico digitalizado diseñado especialmente para este curso, compuesto por textos, ilustraciones, vídeos, glosarios, enlaces y ejercicios que utilizarán los ponentes en sus sesiones de clases Online.

Forma de evaluación: casos prácticos y cuestionario al final de cada módulo

Cada módulo cuenta con una actividad de evaluación, un caso práctico y aplicación de contenidos para una mejor asimilación.

Marketing Management and Digital Strategy

Curso virtual dirigido a alumnos de grado o posgrado, estudiantes o profesionales del marketing.

PREPARA TU FUTURO EN EL MUNDO DEL MARKETING

MATRÍCULA ONLINE

ESTRUCTURA ACADÉMICA

Contenidos y bloques del curso

  • Bloque 1

    Introducción al marketing digital

    Profesor: Iván Fanego Herráez (Appcritic)
    En esta introducción veremos una panorámica del ecosistema digital en 2022, la evolución que ha sufrido en los últimos años y las tendencias que podemos esperar. Sentaremos las bases para poder seguir adecuadamente el resto del curso y finalizaremos con un esquema de plan de marketing digital, que servirá para ubicar cada parte en un todo más amplio.

  • Bloque 2

    Marketing digital aplicado

    Profesor: Pablo Rodríguez Santamaría (Súmate)
    En este bloque asentarás el plan de marketing aprendido en el bloque anterior a través de una serie de estrategias a corto, medio o largo plazo, de tipo secuencial o paralelas. Aprenderás los puntos principales a tener en cuenta en cada una de las disciplinas de marketing digital.

  • Bloque 3

    Branded Content

    Profesor: Eduardo Prádanos Grijalvo (FLUOR Lifestyle)
    En este módulo aprenderemos a desarrollar un proyecto de branded content a partir del concepto creativo y mediante el análisis de casos nacionales e internacionales. Contenidos versus publicidad, y de “hablar de lo que soy” a “con lo que yo aporto”. Os transmitiré la esencia del branded content desde mi experiencia en Fluor.

  • Bloque 4

    Analítica web & CRO : Mide y optimiza con Google Analytics y Optimize

    Profesor: Jose Antonio Rodriguez Muñoz de la Espada (EDP)
    En este bloque aprenderás a realizar la medición de un activo digital, focalizandonos en el comportamiento del usuario así como la procedencia del mismo, para posteriormente plantear alternativas de mejora. Trataremos los 3 pilares básicos del análisis web (Recogida de información o «tracking» / Análisis / Optimización) Todo ello con la suite de Google Marketing Platform

  • Bloque 5

    Copywriting + Neurolingüística = Ventas

    Profesora: María Muñoz García (Consultora)
    Aprender la habilidad más rentable que puede desarrollar una persona. Escribir de forma persuasiva. Esta frase tal cual la dijo Jeff Bezos; Escribir para que alguien haga algo. Veremos los 6 componentes socio-psicológicos que hay que conocer antes de ponernos a escribir en la hoja en blanco para tener impacto en el que nos va a lee. Sin impacto olvídate de que alguien te compre, te escuche o simplemente te lea. También aprenderemos a contar buenas historias que hagan que los demás nos entiendan (si el otro no entiende lo valioso que eres tú o tu producto da igual lo valioso que sea o seas).

  • Bloque 6

    Legislación publicitaria aplicable al entorno digital.

    Profesor: Alfredo Ávila de la Torre (Universidad de Salamanca)
    En este bloque analizaremos los principales límites legales a la actividad publicitaria. Se trata de que aprendamos que toda campaña de publicidad tiene que respetar los derechos de las personas a las que se dirige. No todo vale, y así como es necesario proteger la utilización de determinados contenidos, también hay que concretar qué es lo que está permitido proyectar y qué no. Para ello, y desde un punto de vista muy didáctico y práctico, llevaremos a cabo un análisis de las principales reglas de aplicación, teniendo muy en cuenta la actualidad de la materia. En este sentido, no solo aprenderemos a manejarnos en los medios más tradicionales, sino que también prestaremos atención a nuevas fórmulas como el recurso a influencers o el uso de las opiniones en la páginas web, entre otros, aprendiendo así a delimitar correctamente el alcance de nuestra campaña.

PROFESORADO

Profesionales en activos en las principales agencias de Marketing

Miguel Ángel Prado

DIRECTOR DEL CURSO
Profesor de Marketing, Universidad de Salamanca

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Salamanca, institución en la que es profesor del área de comercialización e investigación de mercados desde el año 2001 hasta la actualidad.

Desde 2008 participa como profesor colaborador y evaluador en programas de posgrado y grado en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y ha sido profesor asociado de la Universidad Carlos III de Madrid durante 3 años y de la Universidad Pontificia de Salamanca donde ha impartido docencia en el grado de Marketing y Comunicación.

Ha formado parte del claustro docente del Programa Superior de Dirección de Empresas del Automóvil (formación executive de IE Business School) y ha sido profesor invitado por las Universidades de Évora, Coimbra y Viseu (Portugal), y la Universidad CAECE de Buenos Aires (Argentina)

Fuera del ámbito académico, tiene más de 20 años de experiencia en la gestión de marketing B2C y B2B dentro de los sectores de automoción y laboratorios de análisis y control de calidad, donde trabaja actualmente formando parte de la multinacional ALS y su gran equipo de profesionales.

Alfredo Ávila de la Torre

Doctor en Derecho por la
Universidad de Salamanca

Alfredo Ávila de la Torre  ( 9 de julio de 1969, Zamora, España) Doctor en Derecho por la Universidad de Salamanca, es Catedrático de Escuela Universitaria de la Facultad de Economía y Empresa de dicha Universidad.  A lo largo de su dilatada carrera investigadora – cuenta con cuatro sexenios de investigación reconocidos – ha publicado distintas monografías sobre el derecho de sociedades – Entre sus obras destacan las monografías tituladas “La modificación de estatutos en la sociedad anónima” (Tirant lo Blanch, 2001) , “La responsabilidad de los administradores por no disolución de la sociedad anónima” (Tecnos, 1997) o “Derecho e los contratos en el comercio internacional” (Ratio Legis, 2021) Ha sido autor de numerosas publicaciones en las más prestigiosas revistas en el ámbito societario, participando igualmente en  múltiples obras colectivas de referencia, tanto a nivel nacional como internacional.  ( Coordinador de la “Enciclopedia de Derecho Concursal” (Aranzadi, 2012). Asimismo, ha impartido ponencias invitadas en  diferentes congresos nacionales e internacionales.

Personal investigador de distintos proyectos de investigación (Derecho concursal, mercado de valores, derecho de sociedades),  es en la actualidad miembro de la Unidad de Investigación Consolidada ( UIC276) reconocida por la Junta de Castilla Y León por Resolución de la Directora de Universidades e Investigación de 23 de Mayo de 2019 y miembro del Grupo de Investigación Eurípides de la Universidad de Salamanca, dedicados al estudio del Sector agroalimentario y en concreto a la mejora de su competitividad.

Ha sido profesor en diferentes programas de Máster en España, Portugal e Italia,  participando también como docente en otros estudios de Máster en países de América Latina. Director del Máster en Gestión Deportiva, Título propio de la Universidad de Salamanca, ha dirigido numerosas actividades formativas en  la materia, promoviendo la transferencia de conocimiento hacia los sectores implicados.

            En el momento presente ocupa el cargo de Responsable de Planificación Estratégica y relaciones con las empresas, de la Universidad de Salamanca, potenciando las relaciones de la Institución con los diferentes sectores empresariales , a fin de lograr una mejora de la colaboración público-privada.

            En el ámbito docente, es autor de distintos manuales de consulta de entre el que destaca el “Manual de Derecho Mercantil para la Administración de Empresas” ( Universitas, 2021)  recibiendo el doble reconocimiento de excelencia en el programa de evaluación de la calidad.

Eduardo Prádanos

Fundador y director creativo
de la Agencia FLUOR Lifestyle

Eduardo Prádanos es fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle de Madrid, nombrada Mejor Agencia Independiente de Innovación de España y ganadora junto a sus clientes de más de 30 premios nacionales e internacionales en creatividad. También es fundador de la Asociación Innovación Audiovisual y presidente de la Comisión de Branded Content de IAB Spain. Es director del Curso Superior en Branded Content y Transmedia Storytelling de IAB Spain y del taller “¿Cómo hacer una biblia transmedia?” de la Escuela Internacional de Cine y TV de Cuba (EICTV) e Innovación Audiovisual. También es profesor en varias instituciones y escuelas de negocio en España y Latinoamérica y ha impartido conferencias en España, México, Perú, Ecuador, Cuba, Bolivia, República Dominicana, Venezuela, Colombia y Bruselas. Edita el blog eduardopradanos.com y en redes sociales es @EduardoPradanos.

Redes sociales:

José de la Espada

Actualmente es Analytics & CRO Lead en EDP
www.josedelaespada.com

Jose de la Espada www.josedelaespada.com

Actualmente es Analytics & CRO Lead en EDP.

Ha pasado por grandes empresas como ING Bank o Hawkers como Web Analyst & CRO. Autor del libro CRO de Lid Editorial. Docente y ponente en los eventos más relevantes del sector a nivel internacional así como certificado oficial Google Analytics / Adobe Analytics y toda la Suite de ambas plataformas.

Iván Fanego

CEO y fundador de AppCritic, servicio especializado en posicionamiento.

Iván Fanego es CEO y fundador de AppCritic, el servicio especializado que ayuda a empresas a posicionarse, crecer y desarrollar a sus clientes con una mezcla agnóstica de Estrategia y Marketing de Contenidos, Construcción de Relaciones y Automatización.

Al contrario que las agencias tradicionales, trabaja con tácticas y estrategias que componen para crear motores de crecimiento sostenibles y que no dependan solo de anuncios.

Autor de «A Nadie le Interesan tus Anuncios«, donde analiza la crisis de la publicidad, lleva más de 12 años construyendo alternativas a la interrupción.

Colabora en el blog en español de Ahrefs, herramienta líder de marketing de contenidos y SEO. Anteriormente ha sido Subdirector de Comunicación en Cruz Roja, Responsable de Branded Content y Social Media en ING, CMO en una startup en Bangkok, y Senior Digital Strategist en Good Rebels (Territorio creativo), donde trabajó en la estrategia digital de algunas de las empresas más importantes de España, como Telefónica, BBVA, CEPSA o Sanitas.

En 2016 recorrió Asia analizando su ecosistema digital y startup y entrevistando a sus protagonistas en 2geeks1city.

María Muñoz García

Fundadora de:
www.falloderaccord.com

María es fundadora de www.falloderaccord.com una consultora que utiliza métodos neurolingüísticos para conseguir la atención de los clientes de las marcas que la contratan.

FDR es un proyecto que le da la mano a las marcas con valores -esas que tienen un propósito aliado con la ética en su modo de hacer negocios- y quieren contar su historia.

Ha trabajado como Social Media Manager en Microsoft España o Jefa de proyectos en Google. Ha dirigido el área digital de Air Europa, Lexus, MediaMarkt España o RTVE.

Antes de montar su propio proyecto fue Jefa de gabinete en el Congreso de los Diputados 4 años coordinando la comunicación de un partido político y llevando las redes del líder del partido.

Es storyteller, trabaja las historias como materia prima para que el mensaje impacte y atraviese al que está leyendo.

En su cuenta de Instagram @chicadelpuente no habla de marketing pero también narra historias. Este año saca libro.

Pablo Rodríguez

CIO y CSO en Súmate
Agencia de marketing digital

Pablo Rodriguez, CIO y CSO en Súmate, una agencia de marketing digital orientado a resultados medibles y con clientes de carácter internacional.

La trayectoria en marketing digital ha pasado por diferentes etapas, desde consultoría hasta calidad y mejora de los servicios existentes, así como desarrollo de nuevos productos. Todo ello ha desembocado en la dirección (y profesor) del Máster en Marketing Digital por la Universidad de Salamanca, la dirección (y profesor) del Master en Marketing Digital y Comunicación de la Universidad de las Hespérides, la dirección (y profesor) del Título Superior de Marketing Digital por la Fundación General de la Universidad de Salamanca (FGUSAL), la dirección (y profesor) del Experto en Marketing Digital (FGUSAL) .

Otros lugares donde he impartido clase relacionada con marketing digital:  asignatura de Apps para Redes Sociales del Máster de Social Media (Grupo Bisite – USAL), asignatura de Generación de Negocio basado en Servicios Móviles del Máster de Ingeniería de Desarrollo para Dispositivos Móviles (Universidad Alfonso X el Sabio),  asignatura de Marketing Digital (especialidades de SEM + Redes Sociales) en el MBA de Gestión de Empresas Familiares del IME (Instituto Multidisciplinar de Empresas de la USAL) , asignatura de Posicionamiento Orgánico y Patrocinado en: Máster en Dirección de Empresas (MBA), MBA en Dirección de Empresas Familiares (MBA DEF) y MBA en Dirección de Empresas Agroalimentarias (MBA DEA), todas del IME-USAL, curso de Redes Sociales en el proyecto TCUE (Transferencia Conocimiento Universidad-Empresa de la FGUSAL), diversas ponencias y cursos en la Cámara de Comercio, Escuela de Organización Industrial (EOI), Universidad Pontificia de Salamanca, etc.

Saúl Hernández Capitán

CEO Fundador de la Agencia IDIMAD 360 y STAFF360, Experto en estrategia Digital.

CEO FUNDADOR idimad360 

CEO FUNDADOR: staff360

Desarrollador de Proyectos Tecnológicos de innovación
Experto en Estrategia, Diseño y Comunicación Digital
Marketing 360º – UX Webmaster, Analítica Web – Social Media

Las Competencias y las habilidades las he adquirido durante años en el sector empresarial; el gran abanico de acciones profesionales en las que desempeñe mi cometido profesional me han permitido adquirir experiencia en diferentes áreas, teniendo presente siempre una especial predilección por todo lo referente a las nuevas tecnologías, que poco a poco he tenido la suerte de ir introduciendo y aplicando a mi trabajo, afrontando esto como un reto personal y profesional para el desarrollo de los nuevos modelos y estrategias comunicativas que emergen en este sector tan cambiante como es el tecnológico.
Sigo formándome con gran intensidad, creyendo firmemente que una buena preparación es la base de cualquier proyecto, actualmente enfrascado en este universo de la tecnología, apasionado de la Estrategia empresarial, fiel del Marketing Digital aplicado a la empresa y la marca personal” me considero… proactivo, resolutivo y orientado a resultados.

Enamorado de la docencia, ilusionado por compartir mis conocimientos, y motivado para enseñar! Implicado de manera directa en formaciones de estrategia empresarial para emprendedores en la Universidad de Salamanca.

Agencias &
Entidades Colaboradoras

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Nos ponemos a tu disposición para contarte lo que necesites saber sobre el curso, tanto de contenidos, como de profesorado, como de fechas, escríbenos y nuestro equipo se pondrá en contacto contigo para ayudarte con la información necesaria.

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